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品牌的符号特征
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品牌的符号特征

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-01-28  浏览次数:6433
品牌的符号特征
 
法国后现代主义理论家让·鲍德里亚在1970年出版的《消费社会》中讲到这样一个故事:一位普通的商务代表买了一辆和老板一模一样的奔驰车,老板发现后立刻将其解雇。这个故事在今天的版本可能是:一位销售员买了跟老板一模一样的奔驰,第二天老板立马提了一辆保时捷,并再也没有开过以前那辆奔驰。

品牌作为一种符号,体现了使用者的身份特征及与其他人的差异性。当一个商品已经无法再体现消费的差异性时,新的符号就会出现。以前是价格高昂的商品,如汽车,电子产品,后来是高贵的品牌,如奢侈品,现在是学区房、教育,

在未来,也许是别墅、纯净空气、安静的环境等等。广告的目标之一就是建立一个群体的消费差异性,为这个群里建立一种“符号”,让他们觉得与大众不同。

我们的目标:力争做最好的全国汽车维修连锁品牌

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